意识形态广告分析 意识形态广告文案分析

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1、广告创意就是用巧妙、有新意和有说服力的信息把产品概念传递到消费者脑海中，从而形成知名度，得到利益点，形成消费偏好，促成购买。

2、而情感诉求恰恰是广告创意表现力的一个手法。

3、在这样一个具有深厚文化传统的里，特定的道德价值观，决定了情感诉求在广告活动中的重要性。

4、一、广告创意诉求与表现类型广告是企业或者成员利用媒介向公众传播信息，以达到自我表现或宣传目的的表现方式。

5、广告创意就是有关广告传播活动的创造性的想法。

6、“创意”从字面上理解是“创造意象”之意，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动，根据广告主题，运用艺术手段，塑造意象的过程。

7、简而言之，即广告主题意念的意象化。

8、所谓广告诉求就是从消费者的内心出发，将信息告知消费者，引起消费的兴趣。

9、广告创意诉求方式大致为理性诉求和情感诉求两种形式：1．理性诉求理性诉求就是通过向消费者说明商品的特点，让消费者权衡利弊、作出判断，形成消费的诉求方式。

10、高露洁牙膏广告说明牙膏中的双氟能防止儿童龋齿；力士洗发水广告强调它含有全新去屑配方OCTO，能有效去除头屑：这些广告都直接表明了产品的特点或优势，即通过讲道理来说服人。

11、2．情感诉求情感诉求是指针对消费者的心理、地位或生活需求，表现与广告主体相关的情感和情绪，引起消费者情感上的共鸣，产生购买欲望和消费行为。

12、它采取“动之以情”的方式，冲击消费者心理，引发人们的某种感情、情绪，进而产生适当的反应，终达到销售产品或服务的目的。

13、因此，在广告创意中有效地运用情感诉求，不仅能够强化人们对产品的好感，而且更有助于人们建立对产品的忠诚度。

14、二、情感诉求广告创意有效运用的原则情感诉求是基于人类复杂而又易变的感情，要想在广告中有效使用情感诉求以达到预期的目的，广告创意中还必须遵循一定的原则：1．真实情感的原则说实话、抒真情。

15、只有真实诚恳的诉求，才能使消费者向它靠近并产生好感，后在情感上被征服。

16、情感诉求广告的创作应以现实为基础，对照现实，不满足于现实而表达理想和，这种应来源于生活，来源于内心深处对生活的热爱和憧憬，诉求才能真正被消费者所接受。

17、2．谐趣幽默的原则幽默是生活中的一种特殊的喜剧因素，又有在艺术表达中再现喜剧因素的一种能力。

本文到这结束，希望上面文章对大家有所帮助。